KOMUNIKASI DIGITAL DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS KOMUNITAS OLAHRAGA: Studi Kasus Pada Instagram @dxboxing.id

Agung Bayu Fernando, . (2026) KOMUNIKASI DIGITAL DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS KOMUNITAS OLAHRAGA: Studi Kasus Pada Instagram @dxboxing.id. Tesis thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

	Text ABSTRAK.pdf Download (112kB)
	Text AWAL.pdf Download (3MB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (703kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (661kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (608kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (577kB)
	Text DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (274kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (902kB)
	Text HASIL PLAGIARISME.pdf Restricted to Repository staff only Download (22MB)
	Text ARTIKEL KI.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi digital dalam pembentukan brand awareness komunitas olahraga DX Boxing melalui instagram @dxboxing.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi digital DX Boxing dilakukan melalui penyajian aktivitas komunitas, seperti latihan rutin, sparring, perkembangan anggota dan kegiatan olahraga lainnya. Pemanfaatan fitur feed, reels, dan instagram story memungkinkan penyampaian informasi yang beragam serta mendorong interaksi audiens melalui like, coment, share dan view. Berdasrakan teori Social Presence Theory, komunikasi digital yang dilakukan mampu menciptakan kehadiran sosial sehingga audiens merasa dekat dengan komunitas meskipun interaksi berlangsung secara daring. Sementara itu, Teori Solidaritas Mekanik menjelaskan bahwa kesamaan aktivitas, nilai, disiplin dan kebersamaan yang ditampilkan memperkuat identitas komunits dan hubungan antar anggota. Komunikasi digital yang dilakukan DX Boxing tidak hanya berfungsi sebagai media penyebaran informasi, tetapi juga sebagai sarana pembentukan identitas komunitas dan brand awareness. Mealui komunikasi yang konsisten, autentik dan relevan, DX Boxing berhasil membangun brand recall dan top of mind awareness di kalangan audiens. Dengan demikian, instagram berperan penting dalam mendukung pembentukan brand awareness komunitas olahraga DX Boxing. Kata kunci : komunikasi digital, brand awareness, komunitas olahraga

Item Type:	Thesis (Tesis)
Additional Information:	[No. Panggil: 2310422018] [Pembimbing 1: Witanti Prihatiningsih] [Pembimbing 2: Bekti Istiyanto] [Penguji 1: Yani Hendrayani] [Penguji 2: Yudie Aprianto]
Uncontrolled Keywords:	digital communication, brand awareness, sports community
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi (S2)
Depositing User:	AGUNG BAYU FERNANDO
Date Deposited:	04 Sep 2026 02:09
Last Modified:	04 Sep 2026 02:21
URI:	http://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/54043

Actions (login required)

View Item