PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI KECAMATAN PONDOKMELATI BEKASI

Calvin Nanda, - (2019) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI KECAMATAN PONDOKMELATI BEKASI. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

	Text AWAL.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (3MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (3MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (3MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Download (3MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB)
	Text RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (28kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif untuk membuktikan pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM. Populasi dalama penelitian ini adalah pelaku UMKM Kuliner di Kecamatan Pondokmelati Bekasi. Ukuran sampel diambil sebanyak 30 responden, dengan metode penelitian non probability sampling khususnya sampel jenuh. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai keofisien jalur sebesar 0.255. (2) inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,504

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	[No. Panggil: 1310111177] [Ketua Penguji: Suharyati] [Penguji I: Renny Husniati] [Penguji II (Pembimbing): Tati Handayani]
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User:	Fitrianda
Date Deposited:	22 Nov 2019 07:46
Last Modified:	22 Nov 2019 07:46
URI:	http://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/2662

Actions (login required)

View Item