PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI WILAYAH JAKARTA SELATAN)

arhinza, fachrul and Tati, Handayani and Dr. MB. Nani Ariani, SE., MM., Ariani, SE., MM. (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI WILAYAH JAKARTA SELATAN). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (12kB)
[img] Text
2. AWAL.pdf

Download (695kB)
[img] Text
3. BAB 1.pdf

Download (309kB)
[img] Text
BAB 2.pdf

Download (396kB)
[img] Text
BAB 3.pdf

Download (486kB)
[img] Text
BAB 4.pdf

Download (1MB)
[img] Text
BAB 5.pdf

Download (121kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (241kB)
[img] Text
RIWAYAT HIDUP.pdf

Download (131kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (2MB)
[img] Text
Artikel Fachrul Arhinza.pdf

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen dari Teh Botol Sosro. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada di domisili Jakarta Selatan. Ukuran sample yang diambil sebanyak 100 orang responden, penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampling yaitu simple random sampling dan teknik pengumpulan sample dengan probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui pengedaran kuesioner dengan bantuan google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,326 (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,327 (3) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai kofisien jalur sebesar 0,315. Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HX Socialism. Communism. Anarchism
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Fachrul Arhinza
Date Deposited: 05 Jul 2022 03:33
Last Modified: 05 Jul 2022 03:33
URI: http://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/18134

Actions (login required)

View Item View Item