STRATEGI PERIKLANAN HAAGEN-DAZS (JAKARTA) DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KONSUMEN

Herlinda Hadi Widianingrum, - (2018) STRATEGI PERIKLANAN HAAGEN-DAZS (JAKARTA) DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KONSUMEN. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

	Text AWAL.pdf Download (704kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (74kB)
	Text BAB I.pdf Download (851kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (863kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (831kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (806kB)
	Text RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (74kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository UPNVJ Only Download (279kB)

Abstract

Latar Belakang dari penelitian ini yaitu dalam strategi periklanan, perlu kiranya mengidentifikasikan mengkomunikasikan keinginan, kebutuhan dan harapan konsumen atas perusahaan, melakukan segmentasi konsumen, memfokuskan produk dan layanan pada konsumen dengan karakteristik tertentu, dimana perusahaan melakukan targeting. Kemudian menentukan positioning untuk bersaing, yang sesuai dengan persyaratan pelanggan dan kemampuan perusahaan. Setelah itu adalah pelaksanaan strategi, dan mengeluarkan semua sumber daya organisasi untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk peneliti mengetahui bagaimanakah perencanaan dan aplikasi strategi periklanan yang dilakukan oleh Haagen-Dazs (Jakarta) dalam meningkatkan jumlah konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teori strategi periklanan. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif yang bersifat deskriptif dimana data yang diperoleh berupa kalimat dan pernyataan dengan Teknik pengumpulan data yang digunakan berdasarkan pada metode triangulasi / data, teori dan wawancara mendalam kepada key informant dan informant. Hasil penelitian ini dalam meningkatkan jumlah konsumen terdapat tiga tahapan perubahan yaitu, memilih media yang tepat untuk beriklan, memilih ide kreatif, menjual strategi dengan alasan yang kuat. Kesimpulan Strategi periklanan sangat berpengaruh dengan meningkatknya jumlah konsumen, banyak konsumen yang tidak tahu ice cream Haagen-Dazs, melalui media sosial seperti Instagram jadi lebih banyak yang mengetahui dan berkunjung ke outlet nya Haagen-Dazs. Saran dalam strategi periklanan yang telah dilakukan oleh pihak Manager Marketing diharapkan dapat lebih mengetahui tentang pola pikir masyarakat dimana media promosi yang akan dipilih kedepannya, sehingga tidak hanya berfokus kepada media yang sedang ramai saat ini akan tetapi dapat mengedepankan visi tersendiri dalam strategi periklanan maka dengan seperti itu perusahaan tidak akan kalah saing dari kompetitor yang lain dalam media promosi guna meningkatkan jumlah konsumen.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	[No. Panggil: 1210411030] [Pembimbing Utama: Supratman] [Pembimbing Pendamping: Windhi Tia Saputra]
Uncontrolled Keywords:	Strategi, periklanan, konsumen
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi (S1)
Depositing User:	Luqman Imam
Date Deposited:	28 Nov 2019 01:21
Last Modified:	28 Nov 2019 01:21
URI:	http://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/3834

Actions (login required)

View Item